9 . 阅读下面的文字,完成小题。
材料一:
文化如水,利万物而不争。文化出海,也当有“润物细无声”的智慧与气度。
一个数据,引人关注:今年前三季度,我国出口节日用品、玩偶、动物造型玩具超500亿元,销往全球200多个国家和地区。中国玩偶风靡全球,在一些外媒看来“正在深远影响现代全球消费文化”。
小潮玩为何有大能量?
有兴趣消费的拉动:释放情绪价值,让看似小众的产品走向大众市场,促使兴趣消费勃兴。有中国制造的托举:从设计到生产,从市场反馈到动态供给,中国潮玩驰骋海外,靠的是向价值链中高端迈进的制造能力。还有文化创新的“密码”:一些国货潮玩如“敦煌飞天”主题产品,既保留东方美学意蕴,又融入全球青年文化潮流,实现跨文化的美学创新。
文化产品的消费吸引力,根植于文化魅力。从中国功夫到中国节日,从传统艺术、民族音乐到网文、网剧、网游,文化出海已从“单点突破”迈入“多维矩阵”。党的二十届四中全会提出:“提升中华文明传播力影响力。”让“国潮”涌动“世界潮”,我们必须更加主动地宣介中国主张,传播中华文化,展示中国形象,以优秀作品、优质商品和服务推动文化“走出去”。
文化出海,关键在沟通人心。文化差异、语言障碍、表达方式等,都可能影响文化产品的海外接受度。找到共通元素,讲好共情故事,方能实现文化破壁。比如系列动画电影《哪吒》塑造了一个不那么完美却极富个性的人物形象,契合青年群体的审美偏好,进而承载了情绪疗愈的功能。又如原创舞剧《咏春》,将舞蹈这一“世界语言”与武术这一中华文化元素进行跨界融合、创意编排,呈现出“舞中带武、武中有舞”的艺术效果,实现海外口碑票房双丰收。
文化出海是否可持续、可转化,取决于能否真正融入当地文化和生活。照搬国内产品样态与模式,出海容易遭遇水土不服;贴合在地文化,往往事半功倍。以微短剧为例,中国公司旗下的一个微短剧平台,通过“翻译改编+本土原创”并行的内容策略,为北美市场量身定制原创剧目,使得“美国等英语地区用户的订阅意愿较强”。实践表明,扩大文化影响力,既要具备全球化视野,也离不开本土化策略。本土化的优势就在于,既尊重本土文化,最大化贴近当地受众实际,又能有效加深其对中华文化的理解与认同,从而实现交流互鉴、美美与共。
文化魅力需要具象表达,离不开产业驱动。健全文化产业体系和市场体系,打造更多文化精品,文化出海才能更具创新活力和传播声势。当网络游戏中的舞狮步伐、服饰纹样中的生动线条、网络视频中的田园诗意等等吸引国际友人了解中国、读懂中国时,人文意蕴也在无形中拓展出市场空间。作为网络文学出海的重要企业之一,阅文集团2024年作品签约海外出版授权数同比增长80%,授权金额同比增长超200%,创下历史新高。截至今年6月,在国家对外文化贸易基地(南京)入驻的文化企业超600家,规上企业2024年度总营收超300亿元。越来越多企业以文化为魂、以创意为帆,专注打磨文化精品,注重拓展海外市场,为把中国故事讲得好、传得开提供着源源不断的动能。
惟水不争,故能成其大;惟海有容,故能通天下。随着中国连接世界的大门越开越大,我们期待中华文化在世界文化的百花园中绽放独特而持久的芬芳,润泽越来越多的国际友人。
(摘编自《人民日报》评论员李洪兴《让“国潮”涌动“世界潮”》,有删改)
材料二:
20世纪二三十年代,鲁迅先生提出了“拿来主义”的主张。我们中国人确实从西方国家拿来了不少文化精华,推动了自身发展,当然也不可避免地带入了一些糟粕。
十几年前,我曾提出一个主张:“送去主义”。拿来与送去是相对而言的,我的意思是把中国文化的精华送到西方国家去,尽上我们的国际主义义务。我们中华民族是伟大的民族,四大发明尽人皆知,无数看似细微的发明也出自中国人之手,但其意义绝不细微。我只需介绍一部书————阿里·玛扎海里的《丝绸之路》,便可见中国文化对世界的深远影响。
近几百年西方产业革命后,科技突飞猛进,于是一些西方国家以“天之骄子”自命,认为无所求于其他民族,甚至对中国存在诸多误解。事实上,西方以及世界其他国家已经从中华民族优秀文化中拿走了不少精华,他们学习、应用并获得了利益。然而,仍然有许多精华,他们没有拿走。如中国传统伦理道德中的精华,对处理天人关系、人际关系、人与自我的关系极具价值;眼前全世界疾呼的环保问题,实际上是西方“征服自然”理念的恶果,而中国“天人合一”的思想,必能济西方之穷。此外,我国改革开放从计划经济转入市场经济的成功经验,对其他国家也颇具借鉴意义。
这些珍贵的文化与经验,人家不来拿,我们就送去。
我们首先要送去的就是汉语。“射人先射马,擒贼先擒王”,汉语就是“王”。中华民族的优秀文化与智慧,大部分保留在汉语言文字中。无论中国人弘扬民族文化,还是外国人学习中国文化,都必须先掌握汉语。在工作中,我逐渐发现,汉语是世界上最短的语言,能以最少的劳动传递最多的信息,是祖先留下的瑰宝。
说来说去,一句话:我们要奉行“送去主义”。这既有政治意义,也有学术意义,更是中华民族对世界文化发展的责任担当。
(摘编自季羡林《我们要奉行“送去主义”》,有删改)
1.下列对材料相关内容的理解和分析,不正确的一项是(
)2.根据材料内容,下列说法不正确的一项是(
)3.下列各项最能体现材料一“文化出海,关键在沟通人心”这一观点的是(
)4.某文化企业计划打造以中国传统戏曲为核心的海外文化知识产权,请结合材料一,为其设计两条具体的出海策略,并简要说明理由。
5.季羡林提出的“送去主义”与鲁迅提出的“拿来主义”是否矛盾?请结合材料和《拿来主义》原文,简要分析。
A. 我国今年前三季度出口节日用品、玩偶等超500亿元,销往200多个国家和地区,说明中国文化产品在全球市场具有强大的消费吸引力。
B. 中国潮玩能驰骋海外,既得益于中国制造向价值链中高端迈进的能力,也离不开其保留东方美学、融入全球青年文化潮流的文化创新。
C. 季羡林认为,西方“征服自然”的理念导致了全球环保问题,而中国“天人合一”的思想正是解决这一问题的唯一有效途径。
D. 文化出海的“本土化策略”并非否定中华文化内核,而是通过尊重当地文化、贴合受众实际,加深海外对中华文化的理解与认同。
A. 材料一以《哪吒》《咏春》为例,证明了“找到共通元素、讲好共情故事”能有效打破文化壁垒,沟通人心。
B. 阅文集团海外出版授权业绩增长、南京对外文化贸易基地企业营收亮眼,证明了产业驱动对文化出海的重要作用。
C. 季羡林主张优先“送去”汉语,是因为汉语承载着中华民族的优秀文化与智慧,且具有高效传递信息的语言优势。
D. 材料一的“文化出海”与材料二的“送去主义”高度一致,前者是对后者的当代实践,核心都是输出中国文化精华。
A. 某老字号糕点品牌将传统中式糕点包装改为西式甜点风格,出口海外,广受欢迎,销量大增。
B. 某团队将中国传统节气纪录片推向海外,不但配以多语言字幕,还补充了相关的农耕文化解说。
C. 某国产服装品牌在海外门店仅陈列带有龙凤、祥云等传统纹样的服饰,强调“纯粹中国风”。
D. 某网络文学平台将中国仙侠小说直接翻译成外文发布并推广,未对其中的修仙概念做任何解释。